본 연구의 목적은 도시 정체성(CI, City Identity)을 구성하는 주요 요인을 토대로 문화도시브랜드에 대한 평가 지표를 개발하는 것이다. 또한 본 연구에서 제안한 문화도시 브랜드 평가지표의 활용 가능성을 검토하기 위해 서울시의 ‘I SEOUL U’ 사례를 중심으로 도시브랜드 평가 지표의 활용 가능성에 대해서 사례 분석을 수행하였다. 이를 위하여 본 연구는 선행연구를통해 문화도시 사업 유형과 도시브랜드의 구성 요인을 고찰하고 전문가들을 대상으로 요인별중요도 분석을 실시하였다. 중요도 분석 결과를 토대로 도시브랜드의 평가 지표로 활용하기 위한 요인별 배점을 제시하였다. 분석 결과, 도시브랜드 요인 중에서 도시의 대외적ㆍ차별적 이미지 개발과 도시의 객관적ㆍ유형적 부가가치 요소 발굴 및 재해석 등이 매우 중요한 요인인 것으로 나타났다. 서울시 사례 평가 결과에서는 문화적 요인과 사업화 요인 등의 평가가 우수한것으로 나타났으며 세부적으로는 서울을 찾는 수요자들에게 제공할 수 있는 다양한 문화 예술공간 및 시설 마련과 더불어 도시브랜드를 알릴 수 있는 사업 개발을 위한 제도 및 정책 부분이 우수한 것으로 측정됐다. 본 연구에서 제안하고 있는 도시 정체성 요인으로 구성한 도시브랜드 평가 지표는 추후 에도 다양한 사례에 접목하여 적용해 보고 새로운 도시브랜드 개발 시 도시브랜드의 성과를 예측할 수 있는 중요한 도구로 활용할 수 있을 것이다.